Kutatásaim középpontjában a labdarúgó-szurkolói magatartás, a szurkolói kötődés és az elidegenedés folyamatainak vizsgálata áll. Elemzéseim arra keresik a választ, hogy a klubidentitás, a közösségi élmények, a szolgáltatásminőség és a menedzsmenti döntések miként befolyásolják a szurkolói lojalitást és a mérkőzéslátogatási hajlandóságot. Kutatásaim során különös hangsúlyt kap a magyar labdarúgás társadalmi és érzelmi beágyazottsága, valamint az a folyamat, ahogyan a szurkolók kapcsolata a klubjukkal erősödik vagy gyengül. A témát több hazai klub és szurkolói közösség vizsgálatán keresztül elemzem, különös tekintettel a klub–szurkoló kapcsolat hosszú távú fenntarthatóságára.

Doktori tanulmányaim alapját a székesfehérvári labdarúgás vizsgálata jelentette, ahol három éven keresztül elemeztem a mérkőzéslátogatási szokásokat, valamint a hazai nézőszám alakulásának társadalmi és gazdasági hátterét. 2023 és 2025 között országos kérdőíves kutatásokat végeztem az NB I-es és NB II-es labdarúgás kontextusában, amelyekben miskolci és fehérvári hallgatóimmal együtt a mérkőzésnapi szolgáltatások és a szurkolói lojalitás kapcsolatát vizsgáltuk. Kutatásaim emellett a mesterséges intelligencia sportmarketingben betöltött szerepére is kiterjednek, különösen az AI-alapú kampánytervezés és a szurkolói attitűdök elemzése területén. Ennek részeként önálló kutatást folytattam az észak-magyarországi labdarúgóklubok szurkolóinak mesterséges intelligenciához való viszonyáról, jelenleg pedig a Ferencvárosi Torna Club szurkolóinak AI-val kapcsolatos attitűdjeit vizsgáló kutatás zajlik. A vizsgálatok célja annak feltárása, hogy a digitális és mesterséges intelligenciára épülő megoldások miként alakíthatják a jövő sportmarketingjét és a szurkolói élményt.